橡膠

　　優勢

　　搜索排名好

　　企業通過在非搜索引擎網站，自然排序主要是綜合或專業型的門戶網站，購買與企業、產品及服務相關的關鍵字、公共關鍵字鏈接，或指定位置放置語句廣告鏈接，這些鏈接指向企業的網站或相關網頁，利用綜合或專業門戶網站本身的“網頁排名”優勢，實現提升企業網站在搜索結果中的排名位置這一目的。

　　針對性強

　　當網民使用了企業購買的關鍵字時，企業相關信息會出現在搜索結果頁面的顯著位置，使用這些關鍵字的瀏覽者往往是對這些信息感興趣的人，因此關鍵字廣告具有很強的針對性和目的性。

　　效果明確

　　以“網頁排名”作為其基本搜索規則的新一代搜索引擎，號稱其搜索結果只以純技術規則作為排名依據，沒有“人為”干擾因素的影響，搜索結果的排名是網民選擇的結果。這比什麼機構來評定廣告效果都更有說服力。相關信息能夠排在搜索結果的前列，意味著有更高的點擊率，而這本身又是一種吸引力，吸引更多的網民作出趨同選擇，從而有助於提升企業在網絡社會中的形像。

　　成本較低

　　像或公眾關鍵字，只有在網頁中出現，才鏈接到企業網站或網頁，或者像競價廣告是按點擊次數計費，並且企業可以根據實際情況，自由定價，因此，關鍵字廣告的成本較低，並容易控制。

　　關鍵字廣告有著如此出眾的優勢，特別適合經濟實力有限的中小企業。

　　策略

　　為保證面向搜索引擎的關鍵字的廣告效果，企業可采取以下策略:

　　選對媒體

　　首先是一般市場占有率較高的綜合型門戶網站，因為它們通常有較高的排名加分，即同樣一個關鍵字鏈接，它比其它網站在搜索結果中的排名更靠前。

　　其次有些專業性較強的產品，如IT產品，其關鍵字可能在綜合型門戶網站中出現的概率較低，這時可考慮同時也在一些專業型網站，如天極、小熊在線等網站中購買關鍵字。如果是購買搜索關鍵字，一般搜索引擎的使用率是首先要考慮的因素；如果企業主要面向國內或華人聚集區，則可考慮中文搜索引擎。

　　選對關鍵字

　　這意味著給您的網站帶來極具針對性的訪問。合理的關鍵字，是指與網站內容相關並被網民經常使用的關鍵字。如果企業購買的關鍵字與網站內容相關性不高，搜索引擎會將你的排名靠後，甚至不納入排名範圍；如果是搜索關鍵字，當瀏覽者滿懷希望和喜悅點擊進入你的網站，結果網站內容與關鍵字相去太遠，會影響企業形像和聲譽。其次，應選用經常使用的關鍵字，以提高針對性訪問的點擊率。例如，一家網上花店，除選擇“花店”作為關鍵字外，還可以將網民經常使用的“花、鮮花、賣花店、鮮花禮品、鮮花速遞、鮮花批發、鮮花禮儀、鮮花快遞、鮮花種子、鮮花行情、鮮花批發、鮮花網站、鮮花商店、電子鮮花……”等作為關鍵字。

　　選對時間

　　關鍵字廣告的發布也要考慮時機和時間，這對廣告效果有非常大的影響。時機選擇，即選擇一個切入點，這時的關鍵字出現的頻率極高，有助於廣告效果的提升。

　　時間的選擇則是確定在網站全天24小時中的什麼時間發布廣告。據中國互聯網絡信息中心2003年1月發布的統計報告，目前我國網民每天上網的時間主要集中在20～21點和22～23點，分別有81。8%和52。2%的上網者，其次是在14～15點和18～19點，分別有45。1%和45。9%的上網者。顯然，這4個時段是企業發布廣告首先應考慮的時段。